（快消品讯）自本年8月咸晓芳被免除履行总裁职务后，汇源果汁总算迎来了新的履行总裁。不久前汇源果汁举办了2025年新年订货会，会上汇源果汁董事长鞠新艳宣告说话后，名为朱琳的女士露脸并说话。一位挨近汇源果汁的的人悄悄表明，朱琳正是汇源果汁新任履行总裁。

  《快消品》了解到，揭露音讯显现，朱琳并非汇源果汁从外部引入，而是内部选拔———此前朱琳的职务为北京汇源集团副总裁。关于新帅的到来，汇源果汁表现得较为低沉，除了上述订货会露脸外，汇源果汁未在其它场合官宣朱琳的就任。上述挨近汇源果汁的的人说，“订货会露脸，就算是（汇源果汁）官宣了。”

  汇源果汁也并非没有“自救”。产品层面，2022年下半年，汇源果汁开端聚集做“减法”，行将原有的385支SKU削减到78支。来到上一年3月，汇源果汁连续聚集果汁事务的战略，果汁产品的出售结构将依照高中低浓度，50%、40%、10%配比。其间，以“100%系列”为代表的高浓度果汁类，具有高价格带和高赢利奉献特色，该系列为30亿级大单品。以果肉多系列产品为主的中浓度果汁产品（果汁含量约30%）则面临群众商场，表现高性价比特色，为20亿级大单品。

  2023年3月，鞠新艳还发布了出售成绩以证明这些调整的可行性。2023年1-2月，北京汇源出售额同期增加20%，赢利同期增加86%，两个月完结上一年一季度的总量。更为聚集的一同，汇源果汁也在企图发力NFC果汁产品来重夺商场占有率。比方，上一年它宣告“刮油神器”NFC西梅汁回归，本年以来则是发力NFC草莓覆盆子混合果汁、NFC覆盆子枸杞混合汁以及NFC超模果蔬汁等。

  在新的领导层带领下，汇源果汁或会连续上述更为聚集的果汁产品战略。仅仅怎么适应果汁职业趋势，并拿出差异化的产品杀出重围，或许会是此公司和朱琳眼下重要的使命之一。不止是产品立异，在营销层面，汇源果汁也需求找到和更年轻人玩在一同的方法。

  实际上，为了投合年轻人的口味，汇源果汁先后选中了易烊千玺代言“100%果汁”系列、赵丽颖代言“果肉多”系列，一同，在小红书等年岁轻的人喜爱的交际渠道也有了更多推送。但在眼下的果汁饮料环境里，竞争对手们仍在不断产出把戏的玩法，也有着灵敏的粉丝运营方法。怎么靠近顾客，交出拿得出手的营销爆款，并重塑品牌形象，也是留给朱琳的使命之一。

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