10月21日，香飘飘公司公告称，总经理杨冬云因个人原因辞去公司一切职务，由公司创始人兼董事长蒋建琪再次接任总经理。

  在杨冬云去年底刚就任时，商场还将此解读为公司“去宗族化”的要害测验。作为一名具有丰厚快消工作布景的工作经理人，杨冬云被业界寄予厚望，但间隔正式接任还不到一年，“去宗族化”的测验好像就已中止。

  香飘飘自2005年建立以来，一直由创始人蒋建琪领导。 虽然香飘飘在冲泡奶茶范畴接连12年坚持商场占有率抢先，但其宗族管理模式与单一的事务结构也引发了不少质疑。

  杨冬云此前曾在宝洁、黛安芬、速8酒店、白象食物等有名的公司担任重要职务，并带领白象食物推出了大获成功的精炖大骨面。香飘飘垂青杨冬云的快消工作经历，并在聘任时将5%的公司股份转让给他，显现出对其信赖与注重。

  2023年12月底，蒋建琪以每股13.43元的价格将2054万股香飘飘股份转让给杨冬云，总金额约2.76亿元。此外，本年2月杨冬云个人还增持香飘飘股票828万元，进一步加深了与公司的利益绑缚。

  9月底，杨冬云已将所持香飘飘股份的84.25%质押给蒋建琪，以归还部分股份转让的相关债款。此举被业界人士视为他行将离任的信号，直至10月21日正式揭露宣告辞去职务。

  据了解，自香飘飘上市以来，外聘高管的任期多以时间短告终。2017年和2018年，香飘飘分别从加多宝引进两位高管，但不到一年就相继离任。这种现象标明，香飘飘在引进外部经理人方面仍面对不小应战，而其安排架构和管理模式的固化，或许难以与工作经理人的风格相兼容。

  当然， 从 本质上来看， 成果压力才 是 促进杨冬云离任的重要的条件之一。 事实上， 香飘飘的冲泡 茶饮产品早就在走下坡路， 而且人群也大多散布在在三四线 城市。（详见《》）

  财报显现，香飘飘自2020年开端营收逐年下滑，2021年归母净利润跌破3亿元。虽然2023年香飘飘经过推行即喝茶饮产品和途径出资，完成了经营收入36.25亿元，同比康复增加，但这一成果仍未能回到公司2019年的高峰期。

  本年上半年，香飘飘完成经营收入11.8亿元，同比增加0.75%，净利润亏本2950.11万元，同比减亏1454.14万元。若单看二季度，公司经营收入4.5亿元，同比下滑7.5%，净利润亏本5500万元，同比下降9.7%。关于一个老牌冲泡奶茶企业而言，成果上的压力特别凸显。

  在出售端，香飘飘曾经过发布“原叶现泡轻乳茶”等新品和测验在直播间营销等方法争夺更多商场重视。本年5月，香飘飘因“核污水”事情引发言论热度，当月直播间销量明显上升。

  但半年报显现，这一短期的销量增加未能有用带动全体成果的继续提高。特别是在竞赛十分剧烈的茶饮商场，冲泡奶茶产品的吸引力逐年削弱，现制茶饮快速兴起，对香飘飘传统事务构成较为强壮应战。

  香飘飘主推的Meco果汁茶和兰芳园冻柠茶即饮产品也面对现制茶饮商场的揉捏，难以带动收入的明显上升。咱们此前提到过，香飘飘即饮产品线年出世的蒋晓莹一手打造。

  商场结构转型的缓慢以及宗族企业的固有特点，使香飘飘面对的应战日益严峻。此次杨冬云的辞去职务，代表着香飘飘在去宗族化方面的首度测验未达预期。

  业界人士指出，蒋建琪的从头就任可能会带来一些短期管理上的稳定性，但是否有助于公司未来的久远开展仍待调查。 在外部环境充溢不确定性、商场需求快速改变的布景下，香飘飘的品牌怎样来完成产品和商场的两层打破，成为公司下一步的要害出题。

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